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新政策下高端品牌的发展
时间:2013-10-25  点击数:

新政策下高端品牌的发展

 华汇音响北京公司总经理---陶建新

 

    前几日,在朋友的推荐下去鸟巢观赏了视听盛宴《鸟巢•吸引》这部大型实景剧,姑且不论剧情如何,就现场美仑美奂的声光电视讯舞美效果和多层次的逼真完美声效让我这个老灯光音响人都不得不为之震撼,而现场观众反应的强烈也让我对这种新兴的表演形式及灯光音响行业的发展有了新的思考。
2013年,“国五条”和中宣部等五部委通告的相继颁发,对灯光音响行业造成了强烈的冲击,直观来看,租赁市场开始萎缩,楼堂馆所暂停建设,部分部委晚会停办等等,仿佛一夜之间,大家都开始彷徨,大部分企业开始观望,如何在危难中求机会、求生存、求突破、求发展,变成了很多企业将要直面和思考的问题,新政策给企业带来的是转型契机还是机遇,抑或挑战?市场应该怎么做?局面应该怎么打开?行业会如何发展,我相信,这将是所有行业内企业都将必须面临的问题,而我在这里也简单的谈一下我的看法。
    不难判断,2013年,在新政策的推动下,灯光音响行业将面临重新洗牌,行业的格局和层次都将走向一个新的局面,在上世纪90年代初,专业灯光音响刚开始起步,卡拉OK、KTV、歌舞厅等娱乐场所的遍地开花和城镇文化演出市场的火爆,直接带动了这个行业的第一次快速飞跃,2000年以后,政府机构加大了对发展文化的资金投入,地方政府也加强了对于文化娱乐产业的发展,各企事业单位对文化娱乐设施进行了大量的采购。接下来几年中,中国举办了多项世界瞩目的盛事,将我国专业灯光音响行业带入了一个发展的高峰!从这两年在北京,上海,广州等地举办的行业专业展会中可以明显的看出,“中国制造”已从98年不足10%的份额到现在已具有80%以上的市场占有率,除了国家振兴民族产业的激励之外,也充分说明了中国市场需求量之大和人们对文化娱乐产业的热情。但不可避免的是,随着2013年新政策的颁发,市场需求量势必锐减,此前大量鱼目混珠的“中国制造”将在新的环境下无法维系经营,作坊及小厂家的运作将越来越困难,此前似乎相对稳定的局面将被打破,诸如贴牌,更改型号,让利竞争,冒充进口品牌等等这些不符合市场竞争规则的恶劣手段将随着信息化时代的成熟而退出我们的视野,信息时代的透明化让消费者能够轻而易举的了解真相,从而带来更理智和广泛的选择,而行业内的竞争将走向品牌化竞争,通过产品所含有的尖端技术,调试技术的提高、专业优秀的售前售后服务以及广泛有效的品牌传播等途径来占领市场,相信这次洗牌后,将带来一个更加成熟稳定的行业发展期。
    就灯光而言,专业灯光行业一直在经历着技术的变革和创新,这些变革和创新给演出服务带来了更好的品质,单从传输协议来看,就经历了90年代以前的模拟系统,到DMX数字系统,再到2000年以后的以太网络系统,这些研究成果大大提升了操作师在快速编排、存储、安全保障以及大容量对象操作时的便利性和准确度。从调光设备来看,也开发出了变压器,电阻,可控硅,IGBT,正弦波等多种控制方式,这说明人们都极力于追求高端的技术,但随着LED灯、电脑灯的快速发展与应用,调光设备将面临淘汰,即使因为某个剧目需要用到传统灯具,也将有直流调光器取代。因此以后剧场,演播室的专业灯光在设计上将会更为灵活,系统只需要做到将网络信号、电源分布在需布灯的点位,根据舞台形状,剧场的主题进行点位设计就能达到满意的效果,而在线路上的投资将比以往的剧场减少80%,按一个省级大剧院来计算,至少可以节省200万的投资,此部分费用可用于LED灯及电脑灯的采购,此举也将至少为剧院在灯光用电费用上每年节省70%。因此对于省市级别的剧院,演播室或演唱会,只要前期做好合理的设计,选用高品质的LED灯、电脑灯、控制台等设备,不但不会增加预算,反而保证了优秀的灯光效果和先进的技术应用。

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